通过产品创新四要素打造爆款小程序

2018-09-20 19:12 作者:产品案例 来源:www.d88.com

  前言:继上一篇我跟大家分享的《运营实战:小程序从0到50W增长》一文后,陆续被多家媒介转载,也因此认识了很多新朋友,看到大家在讨论和研究小程序的发展及创新;我总结了一些自己的思考,这篇就一起来聊聊,怎么做好一款小程序。

  简单来看,小程序其实很像简化版的APP,拿出一个好的创意点或者一个产品核心功能去验证匹配市场,来获得经验及结果。所以,团队第一步应当先在内部建立起敏捷的开发机制,从找到创新点-评审立项-验证迭代,轮子反复推导快速前行。

  小程序更简化,因此需要团队的敏捷产出效率更快,抢站市场先机是每个团队需要时刻意识到的问题,(比如:名字、热点、爆款等等),但同时也需要意识到,如果团队产出的不只是一款产品,那么每款产品的第一个版本从玩法、UI、功能上都应该是小而精的,来确保团队的质量及用户口碑,不能因为怕错过,做而做。

  这样的出发点,其实对整个团队是没有产生价值的,只是为滚滚小程序数量加了一个数字而已。

  但其实你可以发现,目前很多小程序都处在抢占市场机会,产品粗糙的阶段。所以,我觉得很多早期占了坑的小程序,在没有收获流量的市场动力下,其中大部分已经放弃更新了。

  小程序产品累计越来越多,微信官方必然会逐渐引导开发者走向创新、精细化、服务的阶段,这样就会再次释放很多之前的小程序,进行重新洗牌,这正是机会点。

  梁宁老师曾写过一篇文章《改变大河的流向》, 其中讲到互联网创业就是挖条自己的沟,抢夺别人江河里的流量,形成自己的河流与生态。

  微信是一条大河,小程序就是基于微信亿级体量用户进行再次赋能的生态平台,很多小程序团队(包括我)都是通过开发小程序,用微信自有流量去引一条自己的小溪流,省去的精力比开发一款APP面向大海撒网要轻松得多,也正是这样的红利,一年之内就造就了百万小程序突袭而来。

  大河之间,看新闻、玩游戏、做运动、听音乐、订机票、聊八卦……各种各样的小支流让8亿网民各得其所,那你的小河准备往哪个方向挖??

  是因为团队已有资源可以更好的帮助别人满足需求,从而获得红利,还是说,市场上已经有了同类产品,用户用得也很好,分外眼红,想分一杯羹?

  如果是因为第二个想法,这不是为了用户,只是心存侥幸。用户为什么还需要你?这个产品能帮助你实现自己的目标吗?

  李善友老师在他的书中讲了一个进入互联网时代的例证,比如:计算机,从大型机到小型机、台式PC、便携电脑,我们用的操作系统都是微软的操作系统,每一次变化都只是需升级和打补丁。

  但从PC到智能手机,我们是换了一个操作系统,而不是打补丁。两江新区“人才特区网”今上线 大,智能手机的操作系统从微软的操作系统,变成了ios或安卓的操作系统,当你在PC体系里,一次次升级 Windows、打补丁,这就是在原有的一个理论框架里解决问题。

  但是,当PC变成了智能手机,这时候我们如果还依靠打补丁,已经解决不了问题了。换操作系统的意义,远远大于打补丁。

  换操作系统就是颠覆式的创新,微信是一个存量的状态,小程序是微信的赋能,是一个新的时代,一个增量的状态,因此新团队要意识到,在这个新的时代下还寻求打补丁的空位,是很难做出盈利且做大规模的。想要入局就必须有所创新,拿到新时代的规则入场券,在增量市场中找到属于你的机会。

  明白了创新的定义跟要素,我们再来看一看市场环境,如何找到自己的创新机会点。

  Q1:是大公司控制现有产品市场占有率,通过成熟的产品、成熟的技术卖给主流客户, 利润丰厚,小公司是没有机会进入该市场直接正面与大公司竞争的;

  Q2:是可利用现有成熟产品和技术,卖给一个新兴市场,也就是我们经常讲到的同类产品可以切进细分市场。常见的比如:电商;

  Q3:是可利用新产品、新技术卖给主流市场,打造爆款,比如:抖音、直播、共享单车等等;

  Q4:是可利用新产品新技术卖给一个新兴市场,新团队没背景没资金没资源,先不冒头,用新产品切入一个细分市场,让产品去培养用户,用户反哺产品;不少小程序爆款基本都属于这个范畴,这也恰是大公司边界之外看不到的地方,是属于新团队崛起的唯一机会。

  下一节我们聊聊小程序创新有哪些维度可以思考,你也可以在下方留言,讲讲你觉得小程序创新机会点有哪些。

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